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    2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是中金珠寶邁出“混改”關(guān)鍵一步，在上海證券交易所成功掛牌上市之年。為高度統(tǒng)一中國(guó)黃金品牌形象，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，展示中國(guó)黃金品牌魅力，中金珠寶將2021年3月10日設(shè)為“中國(guó)黃金品牌VI煥新啟動(dòng)日”，發(fā)布全新品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，并舉辦《中國(guó)黃金VI手冊(cè)》培訓(xùn)會(huì)，公司近百名業(yè)務(wù)骨干參加。

   在十幾年的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，中金珠寶積極探索、努力創(chuàng)新，逐步成為實(shí)物黃金消費(fèi)和投資領(lǐng)域的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者，已擁有中國(guó)黃金投資金條、承福金系列、花木蘭系列等強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，明確定位為產(chǎn)品囊括全品類(lèi)、受眾覆蓋老中青、消費(fèi)體驗(yàn)一站式的黃金珠寶品牌。為精準(zhǔn)傳播“全品類(lèi)”、“全能性”的品牌信息，深化提高傳播效果，新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)分別對(duì)品牌標(biāo)識(shí)、色彩、字體、圖形等基礎(chǔ)信息和辦公、宣傳、導(dǎo)視、包裝、陳列等延伸應(yīng)用進(jìn)行了規(guī)范和統(tǒng)一。公司各部門(mén)和各分（子）公司包裝物料及辦公用品將實(shí)現(xiàn)逐步替換。未來(lái)，通過(guò)終端門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)陳列、全媒體平臺(tái)宣傳輸出、辦公區(qū)域視覺(jué)傳導(dǎo)等多個(gè)渠道，內(nèi)部職工和外部受眾都能深刻感受中國(guó)黃金的品牌定位和價(jià)值理念。

 中金珠寶品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理王芝之表示，在公司領(lǐng)導(dǎo)的悉心指導(dǎo)以及各渠道、多部門(mén)的全力支持下，經(jīng)過(guò)廣泛市場(chǎng)調(diào)研、多輪意見(jiàn)征詢、方案反復(fù)修改的過(guò)程后，品牌戰(zhàn)略部歷時(shí)數(shù)月完成《中國(guó)黃金VI手冊(cè)》的制定。在以后的工作中，品牌戰(zhàn)略部將針對(duì)各分（子）公司、外部加盟商等進(jìn)行分批培訓(xùn)，協(xié)助完成視覺(jué)系統(tǒng)整體煥新工作，繼續(xù)迎著公司上市的朝陽(yáng)，創(chuàng)新工作思路，務(wù)實(shí)舉措辦法，積極投身中金珠寶高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)黃金品牌影響力。

 參加首批培訓(xùn)的人員表示，全新的視覺(jué)系統(tǒng)延展面寬、應(yīng)用性廣、覆蓋性強(qiáng)，適宜各年齡段受眾，適合全品類(lèi)陳列。VI培訓(xùn)幫助大家明確了標(biāo)識(shí)、字體、色彩等信息的使用標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了辦公、導(dǎo)視、服裝等應(yīng)用內(nèi)容，有利于VI手冊(cè)從上到下、從內(nèi)到外被正確理解和貫徹執(zhí)行，有助于中國(guó)黃金“央企品牌、值得信賴(lài)”品牌理念和品牌文化的深入傳播。

品牌戰(zhàn)略部

2021年3月12日